UK Marketing y Brexit ¿Cómo está de preparado UK?

“UK Marketing y Brexit ¿Cómo está de preparado UK?”

El estar a caballo entre UK y varios países Europeos, entre ellos España, nos permite a los socios de Spoqtech una aproximación inusual al problema del Brexit. Y lo que vemos a este lado del canal no puede resultar más descorazonador.

Hoy traigo a colación un post de hace 10 días – siento no haber podido comentar antes, tengo el blog abandonado – que arroja mucha luz sobre el asunto. Se basa en un informe de la consultora eConsultancy, Navigating Brexit: A Provisional Guide for Marketers and HR, que básicamente dice que el sector no se está preparando.

Tan solo el 10% de los 300 líderes encuestados dijo tener una estrategia implementada. Un 29% dijo estar implementándola. Es decir, un 60% no está haciendo nada.

Preguntados si el Brexit estaba afectando sus campañas actuales, un increíble 58% dijo no estar haciendo nada para adaptarse. Ni tampoco tener previsto hacer nada.

Ok vamos a ver: todos, unos más, otros menos, hemos estado en contacto con el típico inglés que vive todavía en tiempos del imperio, y del “continente aislado por niebla en el canal”. Pero esto es ridículo. ¿Es una especie de reacción masiva de enterrar la cabeza en la arena? ¿Si no veo lo que pasa, no sucede en realidad?

¿En serio?

El resto del artículo da un giro brusco hacia otro tema completamente diferente: cómo enfocar, o no hacerlo, evitándolo, el tema Brexit y adyacentes en las campañas. El enfoque me parece mas anecdotico que exhaustivo, la verdad; de mi propia cartera podría dar al autor casos más variados.

TODAS las agencias que conozco en Londres, todas, tienen clientes en el continente. Manejan campañas allí para ellos, mucho más que campañas de empresas Europeas en UK.

Cierto que los extranjeros solemos movernos en burbujas propias, y en Londres también, pero el nivel de subcontratación que existe en Europa hacia Londres, o mediante Londres – hacia India y Pakistán, por ejemplo – es extraordinario. Eso es probable que los clientes finales Europeos no lo sepan, pero las Agencias supongo que serán conscientes. ¿No?

¿Cambio de Jurisdicción?

A nosotros nos ha pegado en algo tan estúpido como esto: todos los contratos que nos ligaban a empresas del continente fijaban la jurisdicción de litigios en Londres. Esto es habitual en negocios entre países (es mucho más rápido y business friendly que ninguna otra jurisdicción Europea)

Bueno, eso se acabó: desde el 1 de Marzo, los jueces de Londres ya no estarán sometido a las leyes Europeas ni al Tribunal Europeo. De hecho su jurisdicción no será aceptable para miles de empresas. Especialmente, pudiendo trasladar la jurisdicción a Dublín ( lo más similar y todavía plenamente Europeo) Y trasladando también las empresas, y los abogados y…

Cada vez que comentamos esto entre continentales, todo el mundo asiente. Si hay algún inglés en el grupo, nos mira sin saber de qué hablamos.