Mi Comentario sobre “Training PPC continuo: Mantente al día y relevante”
Post original y su traducción en la Web Spoq
Cuanto empecé con el marketing online, no recuerdo que debieras recertificarte periódicamente con AdWords. Luego fue obligatorio cada dos años. Ahora es anual, creo. Y no es un capricho. Hoy, el training PPC continuo es absolutamente necesario si quieres que tu Equipo siga siendo útil al cliente y relevante en tu Agencia.
Al fin y al cabo, no es que Google gane dinero con ello – al contrario que muchas otras Certificadoras. Ahora es gratis, pero me acuerdo no hace tanto cuando costaba US$50 por exámen…
El alud permanente de cambios, extensiones y mejoras hace imprescindible un programa de reciclado de los técnicos – en Marketing Online, el 90% de nuestro trabajo es muy técnico. Pero no son sólo técnicas.
Google AdWords por ejemplo es en parte experimental. Siempre están probando cosas nuevas, nuevos formatos, nuevos trackers, nuevos lo que sea. Muchos de ellos no sobreviviven sino unos meses, otros se quedan largas temporadas.
Muchos de ellos no tienen significación para el marketing más allá de la propia técnica, otros, como el remarketing en su momento, sacuden el marketing online en sus cimientos.
De la Táctica a la Estrategia
El artículo hace un comentario interesante sobre cómo ha evolucionado el nivel y tipo de exigencia del cliente en los últimos años: de pedir que seamos genios tácticos con el interfaz de AdWords, a dar esa parte por descontada y exigir en cambio que seamos Estrategas con mayúsculas.
Cada uno evidentemente cuanta la Feria como le va en ella, y se basa en sus propias experiencias. Personalmente, mis clientes siempre me dieron problemas a resolver, targets, y presupuestos. Y mucho personal de Agencias apenas sabe usar el interface o el Editor porque tendemos a usar nuestras propias herramientas mediante API (Aunque ahora eso está cambiando de nuevo)
Si quizá el tamaño de los problemas o su scope ha crecido, pero ¿no está esto más relacionado con el hecho de que el marketing online abarca mucho más que antes del esfuerzo total de la empresa cliente en marketing?
En fin.
El articulo concluye con una serie de propuestas de agenda de formación contínua que te pueden ser útiles a la hora de conformar la tuya.
Post original y su traducción en la Web Spoq
