Mi Comentario sobre ‘La lista de comprobación definitiva del comercio electrónico 2018’
Post original y su traducción en la Web Spoq
Una y otra vez, en ese estilo tan yankee, los blogs americanos nos regalan con listas de comprobación, o checklists, top5 no se qué, top10 no sé cuántos. Es así, son una cultura extremadamente práctica, y así les va, no se pierden en filosofías. Esta va sobre el comercio electronico 2018.
Ahora bien, esto no siempre significa que las listas son correctas, que incluyen todo lo que deben, o que deben incluir todo lo que han incluido. Para juzgar eso están los gustos, los conocimientos y las experiencias de cada cual.
Personalmente, no me importa perder 10 minutos – cuando los tengo – leyéndolas porque siempre aprendo algo. Si no sobre algo que comprobar, aprendo sobre cómo lo relaciona el autor con otros factores, o qué importancia relativa le da y por qué.
Esta lista en concreto es desde luego intensiva: 19 tácticas de crecimiento que puedes implementar desde ya, basadas en las opiniones de 31 expertos.
Pero, además…
Hay perlas de sabiduría como esta:
- marcas que no vendan cerca de 10 millones de dólares deberían abstenerse de Shopping y PLAs
- marcas que no vendan cerca de 1 millón de dólares deberían abstenerse de publicidad en Facebook
En los dos casos, debido a que el tamaño del mercado y de los competidores hunden al pequeño cliente en la maraña. Quiere decir que el dinero se gasta y no se nota lo que debiera.
Y eso en para el comercio electrónico 2018 en España significa….
Mucho habría que hablar sobre la adecuación de estas cifras al mercado español. También sobre la verdad que esconden estas afirmaciones. Pero es cierto que hace unos años derivábamos gran parte del presupuesto a Shopping. Pero hace ya un par que empezó al vuelta de la marea, y ahora cada vez nos volcamos más en Search y Display, en cuanto a AdWords se refiere.
¿Por qué? Bueno, solo hay que dar un detalle: en Shopping no hay huecos que ocupar, ni esquinas que defender. Es una llanura árida que compite en precio y servicio – esto mucho menos – de forma salvaje.
En Search todavia podemos encontrar huecos para nuestros clientes, usando las campañas como bistúries. El nivel de granuralización que Search o Display ofrecen no tiene sin duda paralelo alguno. Ahí están los huecos para los que sepan encontrarlos.
